Le petit personnage de cette histoire se fait un beau matin un « nouveau copain », plus âgé et plus costaud que lui. Tellement sympathique cette grosse main posée sur sa tête, que le petit ne peut s'empêcher de lui donner sa casquette « Boorek ». Et puis le lendemain, ce sont les baskets « Radidas » qui l'intéressent. Et pourquoi pas commander les rollers « Saloman » dernière génération au père Noël pour faire plaisir au grand?....
Les jours s'enchaînent et les excuses à donner à sa maman sont de plus en plus difficiles à trouver. Les notes dégringolent sans raison et le visage du petit est de moins en moins serein au moment de s'endormir. C'est cet engrenage, proche de la persécussion, qui nous est décrit ici avec humour.

Dans cet album, très proche de la BD, les séquences s'enchaînent pour nous montrer que l'on peut rapidement perdre pied quand on perd confiance en soi. Outre l'ironie d'une société très ancrée sur les marques, le message principal est de ne jamais hésiter à appeler au secours quand on est face au danger.