Ting ! : comment le marketing séduit le monde

Vincent et Paul comparent leurs baskets ; seul l’un des garçons porte avec fierté les « vraies », ornées d’une marque reconnaissable. Mais où se situe la différence alors que les chaussures se ressemblent en tous points ? Ting ! Voilà l’effet du marketing, pimentant les objets d’un aura si irrésistible que l’on en perd le sens critique.

Le marché, la concurrence, l’offre et la demande, l’image d’une marque, le groupe-cible, le travail des influenceurs, le « greenwashing », les bulles de filtres, le design : les méandres du marketing sont décortiqués ici avec clarté et humour. Guidé par l’étonnante concierge scolaire de Vincent et Paul, le lecteur accompagnera les deux garçons dans la découverte des étapes derrière la commercialisation d’un produit. Élaboré autour d’un dialogue entre les trois protagonistes, le texte s’appréhende avec aisance et ce malgré la diversité des points abordés. De nombreux exemples ponctuent le récit et les illustrations pleine page au trait ludique reprennent avec limpidité les notions abordées.

À l’heure où les grandes enseignes cherchent à fidéliser une clientèle dès leur plus jeune âge et où les enfants se voient bombardés par les publicités non seulement dans la rue et à la télévision, mais également sur les réseaux sociaux, il paraît essentiel de les aider à développer un regard critique et de leur donner des clés de compréhension envers les stratégies mises en place par les marques pour les attirer. Mission que remplit plus que largement ce docu-fiction passionnant et intelligemment ficelé !